Одно из направлений, которое становится всё интереснее для авторов и бизнеса, — прямые эфиры. LIVE даёт то, чего не может полностью обеспечить заранее записанное видео: непосредственный контакт с аудиторией здесь и сейчас.Во время трансляции автор видит вопросы и реакцию зрителей, может менять ход разговора, подробнее раскрывать тему или демонстрировать продукт. Поэтому LIVE подходит не только блогерам. Бренды могут использовать эфиры для презентаций, Q&A, запусков, демонстраций и работы с возражениями потенциальных покупателей.TikTok развивает и коммерческую сторону формата. В TikTok Shop товары можно демонстрировать во время LIVE, а зрители на поддерживаемых рынках могут переходить к покупке непосредственно внутри приложения. Сама платформа рассматривает LIVE Shopping как сочетание демонстрации продукта, общения с аудиторией и продаж в реальном времени.При этом количество одновременных зрителей — далеко не единственный показатель успешного эфира. Важно, остаются ли люди смотреть трансляцию, участвуют ли в обсуждении, задают ли вопросы и совершают ли нужные автору действия.Поэтому LIVE логичнее рассматривать не отдельно от обычных роликов, а вместе с ними. Короткое видео привлекает внимание, эфир помогает углубить контакт, а последующий контент возвращает заинтересованного пользователя. Так прямые эфиры становятся полноценной частью контентной воронки.Подробнее о том, как встроить прямые эфиры в продвижение и какие метрики учитывать, — в полном материале в блоге PR Motion:https://prmotion.me/post/tiktok-usilivaet-live-pocemu-pramye-efiry-stanovatsa-otdelnym-kanalom-prodvizenia Навигация по записямTikTok становится поисковиком: что это меняет в продвижении