Вячеслав Горбин
Развитие Вашего профиля в соцсетях
74 000,00 ₽
Этот курс посвящён особенностям SEO для сервисных продуктов и B2B-компаний. Разбирается, как выстроить структуру сайта, какие посадочные страницы нужны для генерации заявок и как связать органический трафик с воронкой продаж.
Доступно для предзаказа
SEO в B2B и сервисных проектах работает иначе, чем в интернет-магазинах или медийных сайтах. Поисковый спрос часто меньше. Запросы длиннее. Решение о покупке принимается не сразу. Пользователь может возвращаться на сайт несколько раз перед тем, как оставить заявку.
Поэтому классические подходы SEO не всегда дают результат. Важно понимать, как устроен спрос в B2B. Как формируется интент пользователя. Какие страницы влияют на принятие решения.
Все темы рассматриваются через реальные сценарии и практические примеры.
Поисковый спрос в B2B отличается от массовых рынков. Запросов обычно меньше, но каждый из них может иметь высокую ценность. Пользователь чаще ищет решение конкретной задачи и может возвращаться на сайт несколько раз перед принятием решения.
В этом модуле рассматриваются особенности поискового поведения в B2B и различия между SEO для сервисов и других типов проектов.
Темы модуля:
Практика: Анализ поискового спроса для B2B-проекта.
Этапы практики:
Результат: Список ключевых типов поисковых запросов для B2B-проекта.
Семантика для сервисных проектов строится вокруг задач пользователя. Люди ищут не только услуги, но и способы решения своих проблем.
В этом модуле разбирается сбор семантики для сервисных и B2B-проектов.
Практика: Сбор семантики для страницы услуги.
Результат: Список запросов для страницы услуги.
Структура сайта должна отражать основные направления продукта и помогать пользователю быстро находить нужную информацию.
В этом модуле рассматриваются принципы построения структуры B2B-сайта.
Практика: Разработка структуры сайта.
Результат: Схема структуры сайта для B2B-проекта.
В B2B именно посадочные страницы чаще всего приводят к заявкам. Они должны не только отвечать на запрос пользователя, но и формировать доверие.
В этом модуле рассматриваются принципы построения страниц услуг.
Практика: Разработка структуры страницы услуги.
Результат: Структура посадочной страницы услуги.
Контент в B2B помогает объяснить продукт и сформировать доверие. Он также привлекает дополнительный органический трафик.
В этом модуле рассматриваются типы материалов, которые работают для сервисных проектов.
Практика: Создание плана контента для B2B.
Результат: Список тем для контентного раздела B2B-сайта.
В B2B пользователь редко принимает решение сразу. Обычно он изучает несколько материалов, возвращается на сайт и только потом оставляет заявку.
В этом модуле рассматривается путь пользователя через сайт.
Практика: Построение воронки органического трафика.
Результат: Схема воронки органического трафика для B2B-сайта.
Для B2B важно не только количество трафика, но и качество лидов. Поэтому аналитика должна учитывать связь SEO и заявок.
В этом модуле рассматриваются методы анализа эффективности органического канала.
Практика: Анализ органического канала.
Результат: Список точек роста для органического канала.
Когда базовая структура сайта создана, появляется возможность расширять охват поисковых запросов и привлекать дополнительный трафик.
В этом модуле рассматриваются методы масштабирования SEO для B2B.
Практика: Планирование развития SEO.
Результат: План расширения органического канала для B2B-сайта.
Финальная работа курса — разработка SEO-стратегии для B2B-проекта.
Участники выполняют:
Участники курса получают:
После выполнения итоговой работы участники получают сертификат о прохождении курса.